Rozhovor s mladými designéry z Flowstate, kteří stojí za rebrandingem Žlutých lázní
Pro web Žlutých lázní jsme připravili exkluzivní rozhovor s talentovaným designérským týmem Flowstate, který stojí za novým vizuálním stylem našeho areálu. Jejich práce nejen oživila tradiční pražský rekreační prostor, ale získala i mezinárodní designérské ocenění.
1. Můžete se krátce představit a říct něco o vašem designérském týmu?
Ve flowstate jsme parta mladých nadšenců do marketingu a designu. Děláme to, co nás opravdu baví, a neustále se posouváme dál, hledáme nové výzvy. V době spolupráce se Žlutými lázněmi náš designerský tým tvořili Jakub Kula, Valerija Fleissigová a Anna Hoshurenko, pod vedením Kryštofa Kněžínka. Kryštof nám poskytl potřebné zázemí, podporu a vlastně nás do toho celého “trochu popostrčil” – a to v tom nejlepším slova smyslu.
2. Jak jste se dostali k projektu rebrandingu Žlutých lázní?
Prvotní impuls přišel, když jsme se rozhodli zúčastnit grafické soutěže. Měli jsme na výběr volné téma nebo téma „voda“. Po poměrně dlouhém hledání vhodného námětu nás napadly Žluté lázně. Rychle jsme zjistili, že právě Žluté lázně vlastně skvěle spojují to, co nás samotné baví a zajímá, s potenciálem pro růst do budoucna. Okamžitě jsme se pustili do práce.
3. Co pro vás Žluté lázně jako místo znamenaly předtím, než jste na projektu začali pracovat?
Valerija: Do Žlutých lázní jsme chodila už jako malý pívo. Pamatuji si, jak jsme s kamarády pobíhali po pláži a hráli si na piráty. Tvorba designu pro mě tak nebyla jen soutěží, ale i osobní záležitostí spojenou s těmito dětskými vzpomínkami.
Jakub: Jako Slovák jsme Žluté lázně znal pouze podle názvu. To se ale nakonec ukázalo jako velký přínos, protože jsem na celý projekt mohl nahlížet nezaujatě a v nést tak nezávislý pohled.
4. Jaká byla vaše počáteční vize pro nový brand Žlutých lázní?
Jedním z hlavních problémů původního designu byl chaos a to, že dostatečně neodrážel charakter tohoto unikátního místa v Praze. Žluté lázně totiž nejsou jen plovárnou. Jsou multifunkčním areálem, který nabízí širokou škálu aktivit. Právě to jsme chtěli promítnout do nové identity, která měla získat jasný řád a hlavně tvář. Naším designem jsme chtěli zdůraznit to, co Žluté lázně představují – přátelský, energický a mladistvý brand.
5. Z čeho jste při tvorbě konceptu vycházeli a čím jste se inspirovali?
Jak jsme už zmínili, při tvorbě konceptu jsme uvažovali nad tím, co pro nás Žluté lázně znamenají. Pivko s kamarády, sportovní odpoledne s rodinkou, nebo romantický večer s partnerem v letním kině. Tyto momenty pro nás byly a jsou neodmyslitelnou součástí Žlutých lázní a zároveň v nás vyvolávají silné vzpomínky a emoce. A přesně tenhle vibe nám pomohl určit směr designu. Snažili jsme se zachytit živost areálu a vnést ji do návrhu jako hlavní inspiraci a věříme, že se to povedlo.
6. Jaké byly největší výzvy při tvorbě nové identity pro tak tradiční pražský areál?
Žluté lázně mají pro Pražáky významnou historii, takže bylo poměrně náročné najít rovnováhu mezi modernizací vizuálního stylu a respektem k tradici. Mockrát jsme si kladli otázku, zda se držet osvědčeného vizuálu, nebo přinést něco zcela nového a odvážného. Jedním z hlavních témat našich diskuzí byly například ilustrace, které mohly působit až příliš punkově. Nakonec se však staly prvkem, na který jsme nejvíce hrdí, a věříme, že skvěle doplňují jinak pevný systém typografie a blokového layoutu.
7. Jak jste se snažili propojit historii místa s moderním vizuálním pojetím?
Podle nás je historie Žlutých lázní nejlépe vyjádřena zážitky a aktivitami. Návštěvníci ze všech generací totiž prožívali podobné radostné chvíle a věnovali se stejným aktivitám. Proto jsme se rozhodli vsadit na pozitivní emoce a pohyb – dvě věci, které Žluté lázně provázejí celou svou historií. Nový vizuální styl tedy staví na hravých ilustracích, které zobrazují aktivity, jež jsou v areálu k dispozici.
8. Které prvky nového brandu považujete za nejdůležitější?
Základním prvkem nové vizuální identity je samozřejmě zcela nový logotyp. Původní komplikované a vizuálně těžké logo jsme nahradili moderním řešením postaveným na jednoduchosti, čitelnosti a silném symbolickém odkazu. Vsadili jsme na čistý typografický přístup doplněný o stylizovanou diakritiku, která odkazuje ke značce Žluté lázně.
Výsledné logo je snadno rozpoznatelné napříč všemi kanály, a zároveň dává prostor ostatním prvkům identity vyniknout. Mezi nimi hrají klíčovou roli již zmiňované hravé ilustrace – ty zachycují vše, co Žluté lázně znamenají: sport, relax, dobré jídlo, zábavu i paddleboarding na Vltavě. Právě díky nim nová vizuální identita působí živě, přitažlivě a zcela v souladu s tím, co lidé od Žlutých lázní a jejich brandu očekávají – léto plné radosti.
9. Jak jste pracovali s barevností a proč jste zvolili právě tyto barvy?
Barevnost hraje v celkovém vnímání značky klíčovou roli. Vybrali jsme energickou oranžovou, která evokuje léto, slunce a jakési hřejivé objetí od Žlutých lázní a lidí, se kterými se v areálu potkáváte. Jako vyvážený protipól jsme zvolili klidnou tyrkysovou, inspirovanou Vltavou. Ta symbolizuje sport, pohodu a přirozené propojení, které v areálu vzniká.
Obě barvy se navzájem skvěle doplňují a tvoří výrazný prvek vizuální identity. Pracujeme s nimi na velkých plochách, překrýváme jimi fotografie a cíleně je používáme k tomu, aby celý vizuální styl působil svěže, dynamicky a přirozeně živě.
10. Co bylo při tvorbě vizuální identity nejnáročnější?
Nejtěžší je vždy začít – najít ten první impulz, od kterého se dá odrazit. U tohoto projektu tomu nebylo jinak. O inspiraci i významu značky jsme už mluvili, a je jasné, že jsme tuhle první překážku úspěšně překonali.
Když si ale vzpomeneme na samotný proces, všem se vybaví jeden konkrétní moment – poslední večer před odevzdáním návrhu do soutěže. Bylo kolem desáté hodiny večer, když nám zavolal Kryštof s pochvalou, že se mu design líbí. Nadšení však rychle vystřídal nový požadavek: vytvořit ještě prezentační video, které by design ukázalo v pohybu.
Po dlouhém dni a s blížícím se deadlinem se nám do toho samozřejmě moc nechtělo. Ale během dvou hodin jsme společně zvládli připravit celé video – včetně animace loga i postaviček. A zpětně víme, že to stálo za to. S čistým svědomím totiž můžeme říct, že jsme do projektu dali úplně všechno.
11. Můžete nám prozradit více o mezinárodní designérské ceně C-IDEA Design Award, kterou jste získali?
Určitě! Tahle soutěž pro nás byla tak trochu zkouškou ohněm. Máme za sebou řadu klientských projektů, ale soutěže jsme se jako agentura účastnili vůbec poprvé. Byla to velká výzva – a zároveň silná motivace, protože šlo o prestižní mezinárodní klání.
Zorientovat se v požadavcích, zadání i odevzdávacím procesu nebylo vždy jednoduché, ale zvládli jsme to. Dostali jsme se až do finálového kola, kde nás v německém městečku Bünde odborná porota ocenila třetím místem v naší kategorii – ze zhruba tisícovky hodnocených prací.
Odnesli jsme si nejen ocenění a certifikát, ale především potvrzení, že naše práce má smysl.
12. Co podle vás porotu na vašem designu nejvíce zaujalo?
Při prezentaci projektu jsme představili nejen samotný design, ale i širší kontext Žlutých lázní – jejich historii a naše cíle. Hodnotil se totiž nejen vizuální styl, ale i celkový přesah a myšlenkové pozadí projektu. Myslíme si, že právě tento komplexní přístup v kombinaci s hravým a živým designem porotu zaujal.
15. Co vám tato zkušenost přinesla pro vaši další práci?
Šlo o poměrně komplexní projekt, na kterém pracovali tři grafici zároveň. I když jsme spolu už v minulosti spolupracovali na řadě projektů, tentokrát to bylo mnohem intenzivnější – trávili jsme spolu dlouhé hodiny a doslova si koukali pod ruce. Dalo by se to přirovnat k velmi intenzivnímu grafickému teambuildingu.
Byla to ale nesmírně cenná zkušenost, kterou jsme později využili i na dalších projektech. Jak se říká – víc hlav víc ví. A u nás to platilo dvojnásob: víc grafiků, víc nápadů a možností.
16. Jaké jsou vaše další plány a projekty?
Ve flowstate se neustále snažíme posouvat dál – rozšiřujeme tým, spolupracujeme s novými klienty a sbíráme cenné zkušenosti. Jsme otevření novým výzvám a už teď se rozhlížíme po dalších soutěžích, které by mohly přinést stejně inspirativní projekt, jako byly Žluté lázně.
17. Co pro vás osobně znamená, že se váš design stal součástí tak významného pražského místa?
Příležitost redesignovat tak významný projekt, jako jsou Žluté lázně, není vůbec pro menší agentury, jakou jsme my, běžná. O to víc si vážíme, že jsme mohli být jeho součástí. Díky volnosti, kterou jsme během tvorby měli, a možnosti vložit do designu kus sebe, se stal doslova dream projektem každého designéra.
Pomyslnou třešničkou na dortu byla nejen výhra v soutěži, ale i zpráva, že náš návrh, který by jinak zůstal jen v šuplíku, se začne skutečně realizovat.
